若是為提升企業(yè)形象，應(yīng)選擇企業(yè)形象片，尤其當(dāng)企業(yè)為中小型企業(yè)時(shí)，自身形象并不突出，企業(yè)內(nèi)部也沒有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，企業(yè)外部沒有形成共識(shí)和影響，那么企業(yè)形象片的作用就在于對(duì)自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。提升企業(yè)形象？還是為了介紹產(chǎn)品？明確做宣傳片的目的
若是為了介紹產(chǎn)品，那么產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位就很重要，產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商、經(jīng)銷商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。
 
明確企業(yè)宣傳片的用途
促銷？展會(huì)？招商或產(chǎn)品發(fā)布？
不同用途的宣傳片，其拍攝要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練。
總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。
 
宣傳片作用與優(yōu)勢
好的宣傳片能提升品牌形象，能增強(qiáng)品牌附加值，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，將企業(yè)文化通過網(wǎng)絡(luò)傳播出去，提高企業(yè)知名度。相對(duì)影視廣告片而言，宣傳片內(nèi)容更加豐富，能全面細(xì)致的對(duì)企業(yè)進(jìn)行介紹，成本更低。而一個(gè)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)宣傳片，甚至可以再剪輯成較短版本，投放至電視廣告、在網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺(tái)上推廣、參加大型展會(huì)作為企業(yè)宣傳手段等等。
 
強(qiáng)調(diào)自身優(yōu)勢
企業(yè)拍攝宣傳片，不僅僅是拍攝制作一套視頻資料那么簡單，做企業(yè)品牌形象宣傳片之前，一定要先摸清行業(yè)大環(huán)境，以及整個(gè)行業(yè)在未來的趨勢變化，并且企業(yè)在趨勢下的戰(zhàn)略方針，針對(duì)競爭對(duì)手的情況，挖掘企業(yè)差異化需求，展現(xiàn)品牌文化與核心競爭力，總之，應(yīng)放大自身在行業(yè)中的優(yōu)勢，提煉關(guān)鍵點(diǎn)，營造核心賣點(diǎn)。
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