企業(yè)對(duì)于拍攝宣傳片的認(rèn)知從創(chuàng)意策劃、腳本、拍攝到制作剪輯的過(guò)程通常來(lái)說(shuō)有三個(gè)誤區(qū)，本文分享宣傳片拍攝要點(diǎn)。

其一，把企業(yè)宣傳片當(dāng)成了百科全書(shū)，總想著花了大錢(qián)整出的企業(yè)宣傳片應(yīng)該包羅萬(wàn)有，要一股腦把企業(yè)的各方面說(shuō)透說(shuō)全，恨不得把心窩子都掏出來(lái)給公眾看：你們看我們多認(rèn)真、我們多優(yōu)秀、我們多牛逼。指望著企業(yè)宣傳片能代替業(yè)務(wù)員，有了企業(yè)宣傳片就可以坐等顧客上門(mén)，客戶(hù)上門(mén)看看宣傳片拍攝要點(diǎn)就可以對(duì)企業(yè)了解透徹，業(yè)務(wù)員只需要?jiǎng)觿?dòng)手簽合同了。

且不說(shuō)現(xiàn)代人對(duì)說(shuō)教沒(méi)耐心看、沒(méi)耐心聽(tīng)，就算看了聽(tīng)了，在每天接觸的浩繁的信息中又有幾個(gè)能記住。就算記住了，又能了解企業(yè)多少信息？除了成本的原因使企業(yè)無(wú)法拍攝長(zhǎng)而全的企業(yè)宣傳片，即便不計(jì)成本，拍出來(lái)也無(wú)法代替所有功能！
企業(yè)宣傳片只是你整合營(yíng)銷(xiāo)的補(bǔ)充部分，是你企業(yè)推廣宣傳組合拳之一，它的重要功能不是說(shuō)清楚企業(yè)的特征，而是讓受眾知道企業(yè)的特點(diǎn)、能夠產(chǎn)生印象，能夠保留在潛意識(shí)里就很不錯(cuò)了，它不能代替你企業(yè)應(yīng)做的其他工作，如果你認(rèn)為既然拍攝了企業(yè)宣傳片也無(wú)法產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果，還不如不拍，你當(dāng)然可以這樣考慮，很多企業(yè)確實(shí)沒(méi)有拍攝企業(yè)宣傳片也在發(fā)展。
拍攝宣傳片如果不能清晰地理解企業(yè)宣傳片的意義，建議你最好不要拍攝，以免浪費(fèi)自己的金錢(qián)同時(shí)還浪費(fèi)別人的時(shí)間。
 
其二，宣傳片拍攝要點(diǎn)跟企業(yè)討論拍攝內(nèi)容是一個(gè)將語(yǔ)言、文字所描述的信息轉(zhuǎn)化為視覺(jué)信息的過(guò)程，旁白的文字部分還好辦，可以推敲確定，所以企業(yè)會(huì)花很多時(shí)間討論旁白，字斟句酌、反復(fù)修改，某些時(shí)候甚至連配音的語(yǔ)速、語(yǔ)調(diào)都要“橫挑鼻子豎挑眼”，雖然不勝其煩但總算可以達(dá)成一致。問(wèn)題是很多企業(yè)連畫(huà)面都要跟你討論，這時(shí)候最容易產(chǎn)生認(rèn)知誤區(qū)。

企業(yè)宣傳片的畫(huà)面用語(yǔ)言描述往往無(wú)法做到直白、形象、具體。比如當(dāng)我們說(shuō)：一個(gè)美麗的女子打著傘在雨中漫步。相信許多人腦海中會(huì)即刻產(chǎn)生畫(huà)面感，但畫(huà)面討論不可能每一幀都描述到這么具體，總有部分討論不到，有時(shí)候的描述會(huì)非常抽象，比如說(shuō)“畫(huà)面要唯美”、“要大氣磅礴”、“要直擊人們的心靈”、“要體現(xiàn)我們企業(yè)的精神風(fēng)貌”。。。。這些語(yǔ)言都是無(wú)法量化的形容詞。
遇到特別認(rèn)真的企業(yè)不一定是壞事，那雙方就盡可能將話(huà)說(shuō)清楚，不要想當(dāng)然地理解。比如你不妨讓對(duì)方描述一下他心目中的“唯美畫(huà)面”具體什么樣？是人物唯美、還是景致唯美、還是其他。

同時(shí)，宣傳片拍攝要點(diǎn)由于對(duì)模糊概念的理解“千人千面”，比如“大氣磅礴”，每個(gè)人的預(yù)想都不一樣，所以企業(yè)如果真認(rèn)為有必要討論這些拍攝宣傳片細(xì)節(jié)，就一定要由某個(gè)具體的人拍板，以他的認(rèn)知為準(zhǔn)，這一點(diǎn)一定要盡可能跟企業(yè)說(shuō)清楚，避免橫生枝節(jié)。
 
其三、我不知道別人把企業(yè)宣傳片當(dāng)不當(dāng)藝術(shù)品，我是希望能當(dāng)藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)對(duì)待。麻雀雖小五臟俱全，藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程的一些手法還是要用上，比如適當(dāng)?shù)牧舭?、比如要有意境、比如要營(yíng)造某種氛圍、比如要產(chǎn)生關(guān)聯(lián)認(rèn)知，比如宣傳片拍攝要點(diǎn)引發(fā)的不同觀念差別。有的人說(shuō)企業(yè)宣傳片片長(zhǎng)幾分鐘，企業(yè)恨不得把所有材料給填充進(jìn)去，哪里會(huì)留時(shí)間給你營(yíng)造效果。這就是認(rèn)知的誤區(qū)，這種情況我遇到多次了，我只能說(shuō)很可惜，客戶(hù)是大爺，他們說(shuō)了算。
企業(yè)制作宣傳片重點(diǎn)在于讓客戶(hù)腦海中刻下印記，讓他們記住你、記住你的某些顯著特征，而唯有藝術(shù)生命力的東西才會(huì)產(chǎn)生持續(xù)的效果。