接地氣的內(nèi)容是一個(gè)有趣又有料的宣傳視頻所必不可少的。而什么樣的內(nèi)容才算是接地氣的內(nèi)容，是一個(gè)需要深思的問題。不是所有世俗的內(nèi)容都接地氣，也不是所有高雅的內(nèi)容都不接地氣，一個(gè)好的宣傳視頻制作內(nèi)容應(yīng)該做到雅俗共賞。真正的接地氣是要廣泛地反映出用戶最普通的生活，讓他們有代入感，感覺這個(gè)宣傳視頻表現(xiàn)出的就是他們真實(shí)的生活。想要做到這一點(diǎn)，不同方向的視頻制作團(tuán)隊(duì)雖然需要不同的方法，但是其中本質(zhì)的道理是共通的。

1、反映用戶需求

想要宣傳視頻制作內(nèi)容接地氣，就要切實(shí)反映用戶的普通生活。普通生活涵蓋了方方面面，在一個(gè)宣傳視頻制作中不可能每一處都體現(xiàn)出來，必須要選擇最具代表性的部分。在內(nèi)容確定下來之后，還要選取適當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)。對(duì)于一件事，每個(gè)人都可能有不同的看法，這些看法一般可以歸為幾類，每一類看法都有其出發(fā)點(diǎn)，一類看法是正確的并不意味著剩下的看法是錯(cuò)誤的。

團(tuán)隊(duì)要在這些看法中選取出一個(gè)在宣傳視頻制作中表現(xiàn)，其依據(jù)必須是目標(biāo)用戶的需求。不同的用戶由于性別、年齡、地域以及受教育情況等不同，對(duì)于同一件事必然抱有不同的看法。一個(gè)宣傳視頻想要活躍用戶，必須抓住目標(biāo)用戶的心聲，才能引起他們的共鳴。如果僅參考團(tuán)隊(duì)的意見來完成作品，很可能與用戶的需求背道而馳，難以做到真正的接地氣。 2、結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)

熱點(diǎn)話題是有時(shí)效性的，相同的一個(gè)話題不一定在任何時(shí)間點(diǎn)都能引起用戶的共鳴。比如，一個(gè)以“吐槽”親戚令人反感的題材為主要內(nèi)容的短視頻，一定是在過年前后才能引起最廣泛的認(rèn)同。這是由于只有在這樣特定的時(shí)期里，用戶才會(huì)因?yàn)槭录磳l(fā)生或者剛剛結(jié)束而感到焦躁，從而被宣傳視頻的內(nèi)容引起共鳴。

對(duì)于這種每年會(huì)在固定時(shí)間引發(fā)熱議的內(nèi)容，視頻制作團(tuán)隊(duì)有較長(zhǎng)的時(shí)間來進(jìn)行準(zhǔn)備。除此之外，更多的熱點(diǎn)話題是突然產(chǎn)生的。這一類熱點(diǎn)發(fā)生速度快，得到的關(guān)注度高，團(tuán)隊(duì)如果想要制作此類相關(guān)的宣傳視頻短片，一定要高效率地完成。因?yàn)橛脩魧?duì)于此類話題的關(guān)注度在其成為熱點(diǎn)的時(shí)候達(dá)到最高，然后就會(huì)逐漸降低。團(tuán)隊(duì)如果制作速度慢，晚于討論度最高時(shí)期發(fā)出，很難引起用戶的關(guān)注。

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