產(chǎn)品視頻文案的價值是什么？2019，如何讓產(chǎn)品視頻文案更有尊嚴？要想回答這個問題，我們需要搞清楚另一個核心問題

“產(chǎn)品視頻文案的價值是什么？”
在社長看來，產(chǎn)品視頻文案的價值主要體現(xiàn)在以下幾個層面

價值1——產(chǎn)品視頻文案是消費者語言
消費者語言，可不要小看這5個字

很多人認為這很簡單，不就是說人話嘛，火星話不會，人話誰不會

然并卵，絕大多數(shù)的廣告依然不說人話

比如社長前兩天想淘一個好用的吹風機，結(jié)果發(fā)現(xiàn)很多天貓店都用了這么一個詞


把“誰與爭鋒”改成“誰與爭風”
既霸氣，又表達了風力大的特點，看上去多么棒！

然而這并不是消費者語言，沒人會跟朋友這樣介紹——

“我家的吹風機誰與爭風，多牛x！”

比起這樣的鬼話，消費者更容易表述這樣的話——

“我家的吹風機老好使了，那么長頭發(fā)吹5分鐘就干了”

所以消費者語言的產(chǎn)品視頻文案應該是這樣的

把復雜的商業(yè)信息，轉(zhuǎn)化成生動活潑的消費者語言，是產(chǎn)品視頻文案的價值之一

價值2——產(chǎn)品視頻文案是營銷策略的體現(xiàn)
營銷之戰(zhàn)，不僅激烈，而且殘酷

尤其是同質(zhì)化越來越嚴重的今天，在琳瑯滿目的選項中，如何讓自家的產(chǎn)品脫穎而出？

交給產(chǎn)品視頻文案吧！

產(chǎn)品視頻文案的背后，往往藏著營銷策略

比如同樣是杯子，根據(jù)不同的策略，可以細分出“辦公杯”、“旅行杯”、“運動杯”，甚至“宅女杯”、“懶人杯”、“勞模杯”……

產(chǎn)品差很大嗎？并沒有

但是只要產(chǎn)品視頻文案表述到位，消費者就會覺得不一樣
再比如同樣是一瓶酒，附加上不同的產(chǎn)品視頻文案，就能實現(xiàn)不同的功能
有的酒主打尊貴，有的酒主打健康，有的酒主打兄弟情……

而江小白，主打的是多愁善感的青春

“讓一樣的東西，變得不一樣”，是產(chǎn)品視頻文案的價值之二

價值3——產(chǎn)品視頻文案可以激發(fā)消費欲望
眾所周知，產(chǎn)品存在的意義是滿足消費者的某種需求

但是需求也分輕重緩急，有些需求比較急迫，有些需求就不那么著急，很多消費者會抱著“再等等看吧”的想法

消費者不著急，老板就該著急了，怎么辦？

放產(chǎn)品視頻文案出來！

產(chǎn)品視頻文案可以借助消費者心理中的種種潛在情緒，激發(fā)他們的消費欲望

比如買房是件大事，很多人不著急，想著再等等看

這時候，產(chǎn)品視頻文案的價值在于塑造一種“緊迫感”，讓他產(chǎn)生“必須趕快買”的想法

現(xiàn)在不買房，可能一輩子都買不起房了……
再比如老羅瘋狂英語曾經(jīng)出過這樣一個產(chǎn)品視頻文案

對于有拖延癥、意志不堅定的英語學習者，這句話真是說到了心坎里
激發(fā)消費者的消費欲望，是產(chǎn)品視頻文案的價值之三

價值4——產(chǎn)品視頻文案可以增進品牌好感
現(xiàn)在的消費者，不僅會為需求買單，也會為好感買單

我見過很多朋友，買一件自己不那么需要的東西，僅僅是因為“比較有意思”

而在塑造消費者好感的過程中，產(chǎn)品視頻文案可是主力軍

比如有一句非常流行的產(chǎn)品視頻文案，至今還被好多小伙伴引用

增進好感的產(chǎn)品視頻文案，往往把自己寫成了段子 在全民娛樂化的時代，消費者需要的不僅僅是產(chǎn)品，還有品牌帶來的歡樂

把品牌包裝得更加有意思，是產(chǎn)品視頻文案的價值之四

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