作為企業(yè)宣傳片制作公司，我們一直在尋找讓預(yù)算效果較大化的方法，我們希望讓金錢投入實際反映在屏幕上，因為項目最終的成功要取決于拍攝水平。但是很多時候企業(yè)宣傳片制作的廉價感并不總是與當(dāng)前項目的預(yù)算相關(guān)，拋開劇情節(jié)奏、演員的演技以及音樂音效等方面，僅從視覺上說，一些基礎(chǔ)的技術(shù)問題以及不當(dāng)?shù)钠鞑倪x擇都會嚴重損害作品的質(zhì)感。你必須知道這些因素，企業(yè)宣傳片制作時盡量避免它。

宣傳片拍攝時飄忽的焦點
糟糕的對焦是廉價的體現(xiàn)，因為它就是劇組沒錢的直接體現(xiàn)。預(yù)算充足的劇組有條件使用專業(yè)的跟焦設(shè)備以及專門的跟焦助理來控制焦點，并有足夠的時間讓演員排練走位，即使在復(fù)雜的情況下仍舊得以確保焦點的持續(xù)精準。
而低成本的拍攝往往是攝影師一個人既要運鏡又要跟焦，難免顧此失彼。企業(yè)宣傳片制作再加上全畫幅相機本身的特性，照明預(yù)算不足必須放大光圈的條件，以及行業(yè)內(nèi)對淺景深過分追求的風(fēng)氣，我們常會看到被攝對象輕微的位移就能導(dǎo)致失焦的情況，那會對企業(yè)宣傳片制作質(zhì)量帶來嚴重的廉價感，還會使觀眾被動分散注意力并從沉浸感中脫離。
在某些特定情節(jié)和情緒下，短暫或飄忽的失焦是一種藝術(shù)手法，而在其他情況下，這還是一個需要盡量避免的問題。對于小成本項目來說，可以通過一些簡單的辦法來避免失焦，從而最大程度擺脫廉價感。以下幾點值得你參考：
適當(dāng)使用最新型相機的先進自動對焦功能（如佳能的DPAF）。
簡化不必要的鏡頭運動，讓攝影師有余力來對焦點施以更多關(guān)照。
通過ISO和快門速度的組合盡量將光圈控制在合理的位置上。
選用具有峰值對焦輔助功能的監(jiān)視器，謹防失焦了而不自知。
使用“鎖定焦平面”的拍攝方法（很多獨立電影的常用手法），即將焦點設(shè)置好并予以定位，讓角色移入和移出焦平面。

用高ISO完全代替照明
光線不足會讓企業(yè)宣傳片制作看起來廉價和不專業(yè)，但近年來這樣的情況越來越少——遺憾的是這并不是因為照明工具和照明意識的普及，而是因為拍攝工具的發(fā)展。隨著具有優(yōu)異高感性能甚至雙原生ISO的攝影機或視頻相機越來越多，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了將高ISO替代燈光照明的趨勢。但雖然這些器材有著非常靈敏的傳感器，能夠在缺乏（或沒有）適當(dāng)照明的情況下實現(xiàn)適當(dāng)?shù)钠毓?。但無論拍出的畫面有多“干凈”，仍舊會讓畫面看起來“廉價”。
宣傳片照明不僅僅是打亮那樣簡單，好的攝影師知道如何利用和塑造光線，無論這光線是來源于自然光、實用光、還是專業(yè)的照明燈具。重點在于光的形狀和質(zhì)量，而不僅僅是曝光水平。而業(yè)余制作則通常只關(guān)注技術(shù)上的曝光，只要圖像足夠明亮且干凈，他們就會感到高興。大多數(shù)情況下他們忽略了光線的造型，所以獲得的只是可用的畫面，不會有任何美學(xué)方面的設(shè)計。
在這方面避免廉價感不在于你要有多少燈具器材，而首先在于你是否會有意識的根據(jù)場景需要改變原有的光線，哪怕是簡單的補光或遮擋，很多時候也能達到更好的效果。當(dāng)然，這個要展開說就是另一大篇文章了。

干澀的云臺搖移
三腳架是宣傳片攝影師器材庫中最重要的基礎(chǔ)工具，可能沒有之一。但它沒有電子穩(wěn)定器或無人機那樣奪人眼球，很多人并沒有真正重視它，也不愿意在它身上投入太多。在很多工作照中，你會看到一臺風(fēng)光體面的攝影機，被架在一支拍照用的三腳架上，后者的承重雖然沒問題，但在功能上完全不能與真正的專業(yè)視頻腳架相比。企業(yè)宣傳片制作時，如果你用過真正的電影級三腳架，你就會知道它們?yōu)槭裁茨苜u那么貴了——它的作用不僅僅是將攝影機固定到位，更能讓你毫不費力地實現(xiàn)平順絲滑的平搖和俯仰操作，并能提供驚人的精準度。
對于現(xiàn)代觀眾來說，他們?nèi)粘Ｓ^看的都是高預(yù)算的電影和電視節(jié)目，他們的眼睛已經(jīng)習(xí)慣于絲滑的云臺運動。所以當(dāng)你使用一個糟糕的腳架云臺拍出干澀卡頓的運動鏡頭時，他們會第一時間識別出來并感到非常刺眼。所以，在你買下心儀的穩(wěn)定器或者無人機之前，先確保你有一臺堅實的專業(yè)三腳架，這是一筆絕對必要的投資。
大部分小團隊無法負擔(dān)薩拿等一線品牌的腳架和云臺，選擇經(jīng)濟型的國產(chǎn)替代品也是完全可以接受的，甚至你可以考慮從其他部分勻一些預(yù)算出來投入腳架之中。但是要提醒的是，日常使用需要注意維護保養(yǎng)，有任何小故障都要第一時間送修，你怎樣對它，它也會怎樣對你。

糟糕的手持和電子穩(wěn)定器拍攝
比起干澀卡頓的云臺運動，更讓人受不了的是技術(shù)不過關(guān)的手持或電子穩(wěn)定器拍攝。宣傳片拍攝制作要注意，這里不包括斯坦尼康，因為斯坦尼康通常由訓(xùn)練有素的專業(yè)人士操作，極少會出現(xiàn)明顯的技術(shù)問題。而電子穩(wěn)定器是如此普及，被胡亂使用的情況更如此之多。
很多人只是喜歡新潮的設(shè)備，簡言之就是“發(fā)燒”，他們并沒有潛心學(xué)習(xí)真正的操作經(jīng)驗。電子穩(wěn)定器上手門檻低，使用初期就能獲得一定的效果，但要真正拍好并沒有想象的那么容易。我們經(jīng)常能看到漫無目的的手持巡游，腳步顛簸忽高忽低，跟隨人物忽左忽右，或者繞圈旋轉(zhuǎn)伴有電子云臺特有強直感的穩(wěn)定器鏡頭。對于觀眾來說，寧愿看一部沒有攝影機運動的企業(yè)宣傳片制作，也不想要一部充滿著業(yè)余的鏡頭運動的企業(yè)宣傳片制作，后者只會讓他們分散注意力、跳脫于劇情、甚至產(chǎn)生生理上的不適。
專業(yè)的電子穩(wěn)定器攝影師能夠以驚人的精確度來重復(fù)相同的攝影機運動，這是多年持續(xù)練習(xí)才能達到的結(jié)果，這些扎實的基礎(chǔ)技能也讓他們在日常拍攝中顯得非常簡單和輕松——當(dāng)然這僅僅是看上去而已。而業(yè)余制作人常常忽略技術(shù)的重要性，他們只想依賴傻瓜式的器材，但這是行不通的。更何況你不但需要有人機合一的技術(shù)，還需要為每一個鏡頭運動找出理由。
手持鏡頭也是如此，雖然看似簡單但還是不能脫離練習(xí)，攝影大師的鏡頭晃動與你肩膀堅持不住了而發(fā)抖，兩者觀感是截然不同的。

不匹配的畫面觀感
拍攝制作宣傳片時使用多臺攝影機分組拍攝在某些情況下是節(jié)省時間和成本的做法。高預(yù)算的劇組可以使用多臺完全相同或者同一系列的高端攝影機進行搭配，而預(yù)算不高的話你只能使用高低搭配，甚至不同品牌不同類型的機器進行組合。多機拍攝會帶來畫面匹配問題，特別當(dāng)你手中的A機B機分別來自不同制造商的話，差異會更加明顯。普通觀眾從來不會主動捕捉畫面顏色的不一致，但他們總是能感受到這種不協(xié)調(diào)的感覺，這給人不舒服的廉價感。
這在標清攝像機時代尤為明顯，當(dāng)你混剪索尼和松下的專業(yè)手持DV拍攝的素材時，會發(fā)現(xiàn)松下偏黃索尼偏紅，明明是在同一時間同一地點拍攝同一場景，但看上去天差地別。到了現(xiàn)在，各個制造商各款機器的各個傳感器也有其獨特的屬性，即使相同型號相同設(shè)置且搭載相同鏡頭，拍出來的畫面也會有些許差異。
好在通過企業(yè)宣傳片制作前期準備和后期工作，你可以在很大程度上避免宣傳片拍攝制作這些問題，無論是拍攝前的矯正、LUT、還是后期的校色，都能幫助你縮小機器與機器之間的差異，最終獲得一致的畫面觀感。所以凡是需要動用兩臺或以上的機器進行拍攝時，你要努力保持其一致性，而且從一開始就要考慮到并采取行動。

不合理的無人機鏡頭
市場上有了許多高品質(zhì)低成本的無人機，航拍也早已不再是大預(yù)算劇組的專屬。好的航拍鏡頭能提升企業(yè)宣傳片制作價值，將小制作拍出大制作的感覺，但對無人機不合理的使用卻會反過來降低企業(yè)宣傳片制作質(zhì)量。
無人機有著被過度使用的不良趨勢，很多通過簡單鏡頭就能很好交代的場景使用了空中視角反而會顯得“不接地氣”，打亂原有的故事節(jié)奏，對劇情銜接起反作用。
另一方面，無人機鏡頭如果沒有通過正確的色彩校正來與其他鏡頭匹配，觀感還會更糟。
企業(yè)宣傳片制作的觀感是一個綜合性的美學(xué)話題，一部企業(yè)宣傳片制作的畫面“看上去是否廉價”，很大程度上就等于“拍攝的是否專業(yè)”。本文提到的也許只是冰山一角，但忽略了這些因素，即使不缺預(yù)算、器材完備、人員充足的團隊也可能拍出充滿廉價感的企業(yè)宣傳片制作。而反過來說小成本小團隊注意揚長避短，也能拍出讓人看不出是小制作的精致作品。你覺得一部企業(yè)宣傳片制作的“廉價感”還表現(xiàn)在哪些方面？歡迎與我們在線交流。