提到品牌，很多中小企業(yè)會搖頭：這玩意兒費時費力，我們預(yù)算不夠，還是把產(chǎn)品賣出去見到現(xiàn)錢才是硬道理。持有上述觀點的中小企業(yè)負責(zé)人不在少數(shù)，究其原因其實我認(rèn)為是對品牌的認(rèn)知還停留在“名牌”的階段。 1.什么是品牌呢？
品牌其實就是符號，超級品牌就是超級符號，像麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂、百事，它們的品牌就是超級符號，超級符號就是人人都懂，看到它就認(rèn)識它，就會聽它的話！
既然品牌這么好，為啥還會存在做不做品牌之說呢？其實那是因為傳統(tǒng)營銷方式中，打造品牌往往意味著大量資金投入做戶外的、平面的、電視的、廣播的形象廣告、做包裝設(shè)計、做公益活動，或者干脆參加央視的廣告招標(biāo)，至于是否帶來效果，則往往取決于 廣告創(chuàng)意、媒體曝光量、渠道刺激，以及運氣，總之不是那么確定~

2.營銷視頻拍攝制作到底要不要做品牌呢？
當(dāng)然要做！只是要更有效果的做！為何這么說，傳統(tǒng)媒體時代，品牌只能擴大傳播面積，來“撈取”客戶，而現(xiàn)在，移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場了，精準(zhǔn)投放，用戶行為的分析早已不是難事，視頻營銷抓取精準(zhǔn)客戶也不是難事，這時候的品牌應(yīng)該是和效果捆綁一起的。

3.品牌與效果捆綁著做，就是品效合一。
應(yīng)該成為企業(yè)營銷負責(zé)人的一種統(tǒng)一認(rèn)知，至于如何品合一則可以通過具體方法來實現(xiàn)。通過品牌定位給你的產(chǎn)品或服務(wù)找一個細分的市場切入點
你的產(chǎn)品或服務(wù)在你的行業(yè)是什么位置？你是先驅(qū)者還是追隨者？差異化在哪里？找到一個你能提供的特別的點去深入，做到極致，就會成為你的獨特閃光點。
其次，充分利用好技術(shù)，做好裂變營銷。以老用戶帶新用戶，達到營銷效果。說白了就是，通過活動、事件、場景的多種營銷方式與用戶密切溝通，內(nèi)容+福利結(jié)合技術(shù)，促進用戶自發(fā)的傳播，比如營銷視頻拍攝制作等，玩法很多，重點是我們要有這種意識，而且在傳播過程中，一定要注意品牌調(diào)性的統(tǒng)一性。

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