廣告攝影是攝影學(xué)和廣告學(xué)交叉聯(lián)姻的產(chǎn)物，是一門依賴于科枝發(fā)展的交叉學(xué)科或者邊緣學(xué)科。因此，廣告攝影既要符合廣告學(xué)要求，又要有攝影學(xué)的特點(diǎn)。它遵循著攝影學(xué)的一般規(guī)律，在技術(shù)上對(duì)設(shè)備有著天然的依賴性，要有一定的審美價(jià)值，要求新，要求形式法則和思想性，要有藝術(shù)性、廣告性，要符合商品營(yíng)銷規(guī)律，要引起人們的購買欲。廣告攝影有不同于其他攝影門類的特點(diǎn)，就其作為廣告廣告攝影自身來講，還有如下幾項(xiàng)特征:


一、廣告性特征

廣告性特征是廣告攝影區(qū)別于其他攝影類別的主要特征。 正是商品為廣告攝影確定了主題。因此，不論是從拍攝構(gòu)思創(chuàng)念還是內(nèi)容表現(xiàn)，廣告攝影都受著嚴(yán)格的廣告性限制。攝影師必須首先遵循廣告策略的約束，構(gòu)思創(chuàng)作必須體現(xiàn)商品的個(gè)性與風(fēng)格，展示商品的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)，服從商品的需要。廣告攝影尤其是產(chǎn)品攝影，表現(xiàn)的重點(diǎn)就是產(chǎn)品本身。需要照顧到商品的細(xì)節(jié)，中是畫面的情調(diào)。就廣告廣告面言，其直接目的就是為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大商品的銷售量。攝影師所有的努力，都應(yīng)該指向這樣一點(diǎn)：明確地讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)商品攝影區(qū)別于其他門類攝影的最大特點(diǎn)。


二、藝術(shù)性特征

廣告攝影是實(shí)用攝影。然而好的作品從來不排除藝術(shù)性因素。雖然廣告攝影的直接目的并不是藝術(shù)審美，但是它并不排斥也不缺乏藝術(shù)性。相反，在拍攝過程中，攝影師會(huì)利用其藝術(shù)審關(guān)修養(yǎng)和生活閱歷，運(yùn)用攝影的藝術(shù)性表現(xiàn)手法，不斷追求藝術(shù)性。在可能的情況下，攝影師會(huì)盡力讓照片更美一些，更有藝術(shù)性一些。共體而言，廣告攝影的藝術(shù)性尤其表現(xiàn)了以下的特殊性。
清晰性：即畫面的極致清晰。廣告攝影更強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確展現(xiàn)被攝體的細(xì)節(jié)，攝影師選擇性地展現(xiàn)被攝體的局部或者整體，無論是一些人們熟視無睹而忽略的東西還是超出常人觀察事物精細(xì)程度的細(xì)節(jié)，讓觀眾能夠領(lǐng)略每一處局部的細(xì)節(jié)，詳細(xì)了解披攝體的特征，從而達(dá)到商品的推銷作用。

夸張性：廣告攝影更強(qiáng)調(diào)夸張性。在這媒體過剩的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力被切割，被稀釋，他們的注意力成為稀缺資源，而廣告的首要功能就是要吸引消費(fèi)者對(duì)所要宜傳的商品或理念的關(guān)注。這是廣告攝影的藝術(shù)性特征與其他攝影門類一個(gè)非常重要的區(qū)別。例如在很多廣告廣告和建筑攝影廣告作品中，我們可以看到一般相機(jī)所完全不能拍攝出的透視效果，既賞心悅目，又令人感到新穎別致。


時(shí)尚性：一張廣告攝影照片要想引起人注意就必須其有時(shí)尚特征，具有攝影元素的獨(dú)創(chuàng)性，從畫面構(gòu)圖到色彩設(shè)計(jì)都給人新鮮的感覺。一張廣告攝影作品即使藝術(shù)性很強(qiáng)，技巧很精湛，在進(jìn)入消費(fèi)者的視覺領(lǐng)域后，如果它缺乏時(shí)尚性，也會(huì)無法刺激消費(fèi)者的其體消費(fèi)欲望成明確的參與激情。因此，廣告攝影一定要注意畫而的創(chuàng)意。

勸誘性：迫求自由是人的天性。更多時(shí)候我們不壓意接受別人強(qiáng)加給我們的東西，而是樂于自己去發(fā)現(xiàn)。從這一點(diǎn)出發(fā)來考慮，廣告攝影應(yīng)強(qiáng)調(diào)勸誘性。“不強(qiáng)迫你，但引誘你”，從一定程度上道出了廣告攝影的藝術(shù)性耍求。為了吸引人的目光，“引誘”人們接受攝影所要傳遞的信息，廣告攝影不僅僅局限于淺薄的純商品陳列，而需要通過表現(xiàn)外在之美透視深從之美，讓廣告攝影作品充滿藝術(shù)意味。


三、技術(shù)性特征

就操作層面而言，廣告攝影的全過程分為構(gòu)思和實(shí)施兩階段。

在構(gòu)思階段，要考慮最終的目的：用干印刷、噴繪還是用于網(wǎng)絡(luò)瀏覽，用于室內(nèi)還是室外?在動(dòng)手拍攝之前必須考慮周密。

只有在滿足不同媒介要求的前提下，廣告攝影作品才可能獲得成功。圖像介質(zhì)的選擇、圖像背景的選用，燈光的安排、拍攝以及后期處理的所有步驟，都有著技術(shù)上的要求。每一個(gè)步驟中的細(xì)節(jié)都會(huì)影響作品最終的結(jié)果。


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